Fue el pasado 6 de julio cuando salió al mercado Pokemon Go y desde entonces ha sido un éxito total de descargas alrededor del mundo; a pesar de que solamente estaba disponible en tres países.
Y es que la nostalgia de un juego conocido en los noventas combinado con realidad virtual, los smartphones y la invitación a buscarlos por las calles ha llevado a muchos a descargar la app.
Ha sido tanto aplicación que superó en número de búsquedas al porno, además de que los usuarios se quedan mucho más tiempo en la app que en redes sociales y mensajes como WhatsApp, Instagram, Snapchat o Messenger.
A pesar de todo ello, la burbuja del éxito rotundo de Pokemon Go parece haberse roto para Nintendo y este lunes sufrió su peor caída en 26 años en la Bolsa de Japón.
En seguida hacemos un repaso de por qué Pokemon Go no es tan benéfico para Nintendo; al menos económicamente.
El boom en Bolsa
Hasta el pasado 19 de julio, el precio de Nintendo había aumentado 120% hasta los 23 mil millones de dólares.
Con ese aumento, Nintendo costaba 4.5 millones de yenes; mucho más que Sony, Canon, Panasonic o Toshiba según datos de CNN Money.
Nintendo no es el dueño directo de Pokemon Go
A pesar de que diversos medios aseguraban que el fenómeno de Pokemon Go beneficiaría a Nintendo (y así parecía en Bolsa), la realidad es que la compañía japonesa solamente tendrá ganancias limitadas.
La aclaración la realizó Nintendo el pasado viernes 22 de julio donde señala lo siguiente:
- Niantic (una empresa estadounidense) es quien desarrolla y distribuye Pokemon Go para dispositivos móviles.
- The Pokemon Company es quien posee los derechos de Pokemon y va a recibir una cuota de licencia, así como una compensación por la colaboración por el desarrollo y el funcionamiento de la aplicación.
- Nintendo es propietaria del 32% del poder de voto sobre The Pokemon Company; se trata de una filial y en ella solamente tiene una participación.
- Debido a su participación en The Pokemon Company, y bajo en el régimen de contabilidad, los ingresos que se reflejan en los resultados empresariales consolidados de Nintendo son limitados.
- Pokemon Go Plus, la pulsera para encontrar Pokemones sin tener que ver siempre el celular, sí será producida y distribuida por Nintendo.
- Los puntos anteriores ya están reflejados en las previsiones financieras entregadas por Nintendo correspondientes al ejercicio fiscal que terminará el 31 de marzo de 2017 y que anunció en abril.
- Nintendo no tiene previsto modificar sus pronósticos de ganancias por el momento.
La caída en Bolsa
Como indica El Financiero, la aclaración de Nintendo provocó que los inversores se replantearan el futuro inmediato de la compañía en Bolsa dando lugar a una caída de 17.72% a 23 mil 220 yenes al cierre de operaciones del lunes.
Esto significó su peor caída desde 1990 y le restó 708 millones de yenes (unos 6.7 mil millones de dólares) en valor de mercado; aunque una gráfica de Reuters manifiesta que su valor todavía es superior al ganado después del 6 de julio.
El futuro de Nintendo
Según Mercado 2.0, el verdadero reto para Nintendo es capitalizar el posicionamiento de marca con el que cuenta, y la asociación que el público casual ha hecho con la franquicia Pokemon en favor del lanzamiento de su consola Nintendo NX.
Ganancias en otros lados
Sin embargo, Nintendo ha visto algunos otros beneficios externos a la app. Por ejemplo, la venta de los juegos de Pokémon está a la alza tanto en el mercado secundario como el principal. De hecho, la venta de hardware de Nintendo 3DS tuvo un pico esta semana en Reino Unido, reporta MCVUK. Nintendo también ha visto beneficios en las preventas de su próximo título de Pokémon Sun y Moon, que han incrementado “exponencialmente.”